تاثیر SSL روی سئو چیست؟

آیا می‌دانستید داشتن SSL روی سئو سایت شما تاثیر مستقیم دارد؟ در سال‌های اخیر، گوگل به‌طور جدی بر اهمیت HTTPS و تاثیر آن بر رتبه‌بندی سایت‌ها تاکید کرده است. اما چرا SSL اهمیت دارد؟ آیا واقعا داشتن SSL باعث ارتقای رتبه در گوگل می‌شود؟

در این بلاگ آیسرت، تاثیر SSL روی سئو را به‌طور کامل بررسی می‌کنیم و دلایل اهمیت تهیه گواهینامه SSL برای وبسایت‌تان را شرح می‌دهیم. همچنین، شما می‌توانید جهت خرید SSL برای امنیت وب‌سایت خود، از طریق آیسرت اقدام کنید. تا انتهای بلاگ همراه ما باشید.

SSL چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

قبل از هر چیز باید بدانیم که SSL چیست. SSL یا Secure Sockets Layer لایه‌ای امنیتی است که اطلاعات ارسالی بین کاربر و سرور وب‌سایت را رمزنگاری می‌کند. به این ترتیب، هکرها نمی‌توانند اطلاعات حساس مانند رمز عبور و شماره کارت بانکی را سرقت کنند. اطلاعات کاربر و سرور به‌صورت رمزنگاری منتقل می‌شود و حتی اگر هکر بتواند به اطلاعات دست پیدا کند، قادر به رمزگشایی اطلاعات نخواهد بود.

امروزه، به‌دلیل بالا رفتن خطرات و ریسک‌هایی که در دنیای آنلاین وجود دارد، استفاده از SSL یک امر ضروری است. گواهی SSL در ابتدا برای رمزنگاری ارتباطات در سطح شبکه طراحی شده بود تا از اطلاعات حساس مانند کلمات عبور و اطلاعات کارت اعتباری محافظت کند. با گذشت زمان و افزایش تهدیدهای سایبری، پروتکل SSL به پروتکل TLSیا Transport Layer Security تبدیل شد که استانداردی جدیدتر و امن‌تر است.

برای درک بهتر SSL که بخشی از HTTPS به‌شمار می‌رود، ابتدا باید با دو مفهوم اساسی آشنا می‌شویم:

• HTTP: که مخفف «پروتکل انتقال هایپرمتن» است، به‌عنوان پروتکل استاندارد برای ارسال و دریافت اطلاعات در فضای وب عمل می‌کند. این پروتکل اطلاعات مختلفی از جمله متون، تصاویر، ویدیوها و دیگر منابع وب را میان کاربران و سرورها جابه‌جا می‌کند و از زمان پیدایش اینترنت استفاده شده است. با گذشت زمان و افزایش تهدیدهای سایبری مشخص شد که این پروتکل قادر به محافظت از داده‌ها در برابر حملات نیست. به‌همین دلیل، HTTPS یا «پروتکل انتقال هایپرمتن امن» به‌عنوان نسخه امنیتی به HTTP اضافه شد تا ارتباطات آنلاین را از حمله‌های خارجی محافظت کند.

• HTTPS: همانند یک لایه امنیتی اضافی است که برای حفاظت از اطلاعات هنگام انتقال داده‌ها بین مرورگر و وب‌سرور طراحی شده است. این لایه امنیتی، اطلاعات ارسال‌شده را رمزنگاری می‌کند و مانع از دسترسی غیرمجاز به داده‌ها می‌شود.

تاثیر SSL روی سئو چیست؟

در ادامه، ۵ اثر مهم SSL روی سئو را بررسی می‌کنیم:

١. تاثیر HTTPS روی سئو و رتبه‌بندی گوگل

از سال ٢٠١۴، گوگل اعلام کرد که استفاده از HTTPS یک عامل رتبه‌بندی در نتایج جستجو خواهد بود. در واقع، گوگل سایت‌هایی را که از HTTPS استفاده می‌کنند، نسبت به سایت‌های HTTP به لحاظ سئو در اولویت قرار می‌دهد. دلایل تاثیر HTTPS روی سئو شامل موارد زیر می‌شود:

اولویت‌بندی الگوریتم گوگل: گوگل به‌طور رسمی اعلام کرده است که استفاده از HTTPS یک سیگنال مثبت برای سئو محسوب می‌شود.

کاهش ورود ناموفق (Bounce Rate): هنگامی که کاربر وارد سایتی می‌شود که فاقد گواهینامه امنیتی است، با عکس زیر روبرو می‌شود:

وقتی مرورگر کاربر به او هشدار می‌دهد که سایت ناامن است، کاربر به‌سرعت آن را ترک می‌کند، در حالی که با HTTPS این مشکل رفع می‌شود.

٢. افزایش امنیت وب‌سایت با SSL

امنیت کاربران برای گوگل بسیار اهمیت دارد. از این رو، سایت‌های HTTPS در مرورگر کروم، «ایمن» شناخته می‌شوند، اما سایت‌های بدون SSL با هشدار «ناامن» مواجه هستند. SSL از طریق موارد زیر امنیت سایت را تضمین می‌کند:

• رمزنگاری اطلاعات: اطلاعات ارسالی از طریق فرم‌های سایت (مانند نام کاربری و رمز عبور) با پروتکل HTTPS رمزنگاری می‌شوند.
• حفاظت در برابر حملات MITM: یکی از خطرناک‌ترین حملات سایبری، حمله مرد میانی (MITM) است که SSL از آن جلوگیری می‌کند.
• افزایش اطمینان کاربران: نمایش قفل سبز در مرورگر و عدم مشاهده ارور ناامن بودن وبسایت باعث می‌شود کاربران با اعتماد بیشتری از خدمات سایت استفاده کنند. مطالعات مختلفی نشان می‌دهند سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند، نه‌تنها از نظر امنیتی، بلکه از جنبه‌های رتبه‌بندی و تجربه کاربری نیز بهینه هستند. به‌عنوان مثال، طبق گزارشی از Google میزان ٨۵% از سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند، نسبت به سایت‌های فاقد SSL در نتایج جستجوی گوگل عملکرد بهتری دارند. این موضوع نشان می‌دهد گوگل برای نمایش سایت‌های امن‌تری که اطلاعات کاربران را به‌خوبی محافظت می‌کنند، اولویت بیشتری قائل است.

علاوه‌بر این، آمارها از Netcraft نشان می‌دهند سایت‌هایی که گواهینامه SSL دارند، در مقایسه با سایت‌های فاقد آن، نرخ بازدید و ترافیک بیشتری را تجربه می‌کنند. در نتیجه، استفاده از SSL نه‌تنها به امنیت و اعتبار سایت کمک می‌کند، بلکه به‌طور غیرمستقیم باعث افزایش ترافیک و تعامل کاربران می‌شود.

٣. آیا SSL باعث بهبود تجربه کاربری (UX) می‌شود؟

یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل، تجربه کاربری (UX) است. اگر کاربران احساس امنیت نکنند، سایت را ترک می‌کنند. این موضوع موجب افزایش بانس ریت (Bounce Rate) و کاهش بازدید می‌شود که بر رتبه سایت تاثیر منفی زیادی می‌گذارد. تاثیر مثبت SSL بر UX به‌دلایل زیر است:

• اعتماد بیشتر کاربران: کاربرانی که نماد قفل سبز را می‌بینند، اعتماد بیشتری به سایت پیدا می‌کنند.
• عدم نمایش پیام‌های هشدار: گوگل کروم و سایر مرورگرها به کاربران سایت‌های HTTP هشدار می‌دهند که «این سایت امن نیست» و کاربران ممکن است این سایت ها را ترک کنند. پژوهش‌ها نشان می‌دهد ۸۲% از کاربران ترجیح می‌دهند سایت‌هایی با HTTPS را نسبت به سایت‌های HTTP که در آن‌ها هشدار امنیتی نمایش داده می‌شود، انتخاب کنند. علاوه‌بر این، ۷۴% ترجیح می‌دهند از سایت‌های امن خرید کنند و اطلاعات شخصی خود را در آن‌ها وارد کنند.
• افزایش تعامل کاربران: وقتی کاربران به سایت‌هایی وارد می‌شوند که امنیت آن‌ها تامین نشده است، احتمال زیادی وجود دارد که به‌سرعت سایت را ترک کنند. اما سایت‌هایی که از SSL بهره می‌برند، نرخ پرش کمتری دارند، زیرا کاربران احساس اطمینان بیشتری دارند و زمان بیشتری در سایت می‌مانند و به وبسایت اعتماد می‌کنند. همین موضوع احتمال خرید یا ثبت‌نام در وبسایت را تا حد زیادی افزایش می‌دهد.
• سرعت بیشتر در لود وب سایت: داده‌های Load Impact نشان می‌دهد که بین ۵۰ الی ۷۰ درصد از وب‌سایت‌های استفاده‌کننده از SSL، سرعت و عملکرد بهتری دارند. این بهبود در سرعت بارگذاری می‌تواند تجربه کاربری را افزایش دهد و به سئو سایت کمک کند.

۴. ارتباط مستقیم SSL و بهبود سئو در موبایل

گوگل در چند سال گذشته الگوریتم خود را به Mobile-First Indexing تغییر داده است. این یعنی گوگل اول از همه به نسخه موبایلی سایت‌ها نگاه می‌کند. سایت‌های HTTPS روی موبایل نمایش بهتری دارند. بنا به دلایل زیر، SSL برای موبایل مهم‌تر است:

• نمایش هشدار امنیتی در موبایل: مرورگرهای موبایل هشدارهای امنیتی بیشتری نسبت به مرورگرهای دسکتاپ نشان می‌دهند.
• افزایش تعامل کاربران موبایل: کاربران موبایلی به‌طور معمول سایت‌های ناامن را سریع‌تر ترک می‌کنند.

• سازگاری با الگوریتم‌های گوگل: نسخه موبایلی سایت‌ها با اولویت بیشتری در Google SERP رتبه‌بندی می‌شوند.

۵. نقش SSL در اعتمادسازی کاربران و افزایش اعتبار وب‌سایت

اعتماد کاربران برای هر وب‌سایتی حیاتی است. وقتی کاربر ارور ناامن بودن دریافت نمی‌کند و گواهینامه SSL را می‌بیند، با اطمینان بیشتری در سایت جستجو می‌کند، اطلاعاتش را وارد می‌کند و خرید انجام می‌دهد.

چگونه SSL اعتماد کاربران را جلب می‌کند؟

چند عامل است که موجب می‌شود SSl اعتماد کاربران را جلب کند:

• اطمینان از امنیت اطلاعات: کاربران مطمئن می‌شوند که اطلاعاتشان رمزنگاری‌شده و در امان است.
• افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate): سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند، مشتریان بیشتری جذب می‌کنند.
• افزایش اعتبار: وب‌سایت‌هایی که از SSL بهره می‌برند، در بلندمدت به‌عنوان وب‌سایت‌های معتبر و قابل اطمینان شناخته می‌شوند. این امر موجب می‌شود رتبه سایت در نتایج جستجو به‌مرور زمان بهبود یابد و باعث جذب بازدیدکنندگان بیشتری شود. آمارها نشان می‌دهد سایت‌های HTTPS طی یک سال، به‌طور متوسط ۳۰% ترافیک بیشتری را نسبت به سایت‌های HTTP تجربه کرده‌اند.

آیا داشتن SSL به‌تنهایی برای سئو کافی است؟

هرچند SSL یکی از عوامل مهم برای سئو است، اما به‌تنهایی کافی نیست. باید توجه داشت که SSL فقط یکی از فاکتورهای موثر روی سئو است و برای بهبود کامل رتبه سایت، لازم است عوامل دیگری مانند محتوای باکیفیت، سرعت بارگذاری سایت، تجربه کاربری (UX)، لینک‌سازی و بهینه‌سازی برای موبایل نیز به‌درستی پیاده‌سازی شوند. به‌عبارت دیگر، داشتن SSL باعث می‌شود تا سایت شما از نظر امنیتی معتبرتر به‌نظر برسد و اعتماد کاربران و گوگل را جلب کند، ولی برای کسب رتبه‌های بالاتر در گوگل نیاز به بهینه‌سازی سایر جوانب سایت نیز دارید.

کدام سایت‌ها به SSL نیاز دارند؟

امروزه تمامی وبسایت ها نیاز به SSL دارند، اما وبسایت‌هایی که اطلاعات کاربر را دریافت می‌کنند، لازم است این گواهی امنیتی را داشته باشند:

• فروشگاه‌های آنلاین: سایت‌هایی که اطلاعات حساس کاربران مانند کارت‌های اعتباری و آدرس‌ها را جمع‌آوری می‌کنند، باید از SSL برای رمزنگاری این اطلاعات بهره ببرند تا از سرقت یا دسترسی غیرمجاز جلوگیری شود.
• وب‌سایت‌های شرکتی و تجاری: هر وب‌سایت شرکتی که در آن اطلاعات مالی یا شخصی مشتریان و کارکنان ذخیره می‌شود، باید از SSL برای اطمینان از امنیت داده‌ها استفاده کند.
• وب‌سایت‌های خبری و رسانه‌ای: سایت‌های خبری که امکان ارسال اطلاعات از کاربران شامل دیدگاه‌ها و اشتراک‌گذاری داده‌ها را دارند، باید از SSL برای حفظ امنیت ارتباطات استفاده کنند.
• سایت‌های آموزشی و دانشگاهی: سایت‌هایی که اطلاعات حساس مانند نمرات، پرونده‌های دانشجویی یا اطلاعات مربوط به دانش‌آموزان و اساتید را ذخیره می‌کنند، نیاز به SSL دارند.
• وب‌سایت‌های پزشکی: هر وب‌سایت مرتبط با حوزه پزشکی که اطلاعات مربوط به بیماران یا معاینات پزشکی را جمع‌آوری می‌کند، باید از SSL برای حفاظت از این اطلاعات استفاده کند.
• وب‌سایت‌های شبکه‌های اجتماعی: سایت‌هایی که امکان ورود و اشتراک‌گذاری اطلاعات شخصی کاربران را فراهم می‌کنند، باید از SSL برای جلوگیری از سوء استفاده از اطلاعات کاربران استفاده کنند.

چگونه بهترین گواهینامه SSL را برای وب‌سایت خود انتخاب کنیم؟

انتخاب گواهینامه SSL مناسب برای وب‌سایت در بهبود امنیت و سئوی سایت بسیار حائز اهمیت است. گواهینامه‌های SSL به سه دسته کلی تقسیم می‌شوند که شامل DV (اعتبارسنجی دامنه) برای سایت‌های شخصی و کوچک، OV (اعتبارسنجی سازمانی) برای سایت‌های تجاری با نیاز به جلب اعتماد بیشتر و EV (اعتبارسنجی پیشرفته) برای سایت‌های بزرگ و حساس مانند فروشگاه‌های آنلاین یا بانک‌ها هستند.

اگر چندین زیر دامنه دارید، می‌توانید از گواهینامه‌های Wildcard استفاده کنید. همچنین، بودجه شما نقش مهمی در انتخاب دارد؛ گواهینامه DV ارزان‌تر است، اما EV بیشتر از دو گزینه دیگر اعتماد کاربران را جلب می‌کند.

نیازهای وب‌سایتتان را در نظر بگیرید تا تصمیم بهتری اتخاذ کنید. DV برای اغلب سایت‌های شخصی مناسب است، اما سایت‌های تجاری یا فروشگاهی بهتر است از OV یا EV بهره ببرند. علاوه‌بر این، از یک ارائه‌دهنده معتبر گواهینامه خرید کنید و مطمئن شوید فرایند نصب به‌درستی انجام شده است. انتخاب صحیح گواهینامه SSL می‌تواند امنیت، اعتماد کاربران و رتبه سئو سایت شما را بهبود دهد.

چرا SSL یک ضرورت برای سئو وب‌سایت‌هاست؟

گوگل، مرورگرها و کاربران، همگی سایت‌های HTTPS را به سایت‌های HTTP ترجیح می‌دهند. از طرفی، استفاده از SSL باعث بهبود رتبه، امنیت و اعتماد کاربران می‌شود. در نتیجه باید بگوییم که تاثیر SSL روی سئو قابل توجه است و اگر می‌خواهید وبسایت خود را از لحاظ رتبه‌بندی گوگل بهینه کنید، SSL یکی از موارد ضروری برای سایت شماست.

سوالات متداول

١. تاثیر SSL روی سئو چیست؟
SSL یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است. سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند، در اولویت قرار دارند و به‌دلیل امنیت بالاتر و اعتمادسازی بیشتر، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند. همین امر باعث کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود.

٢. آیا استفاده از SSL برای همه وب‌سایت‌ها ضروری است؟
بله، امروزه همه وب‌سایت‌ها باید از SSL استفاده کنند، زیرا مرورگرها به کاربران سایت‌های HTTP هشدار ناامنی می‌دهند. این موضوع نه‌تنها بر تجربه کاربری، بلکه بر سئو و رتبه‌بندی سایت نیز تاثیر منفی می‌گذارد.

٣. آیا SSL باعث افزایش امنیت کاربران می‌شود؟
SSL با رمزنگاری اطلاعات میان کاربر و سرور، از سرقت داده‌ها و حمله‌های سایبری جلوگیری می‌کند. این لایه امنیتی از اطلاعات حساس کاربران مانند رمز عبور و کارت‌های اعتباری محافظت می‌کند و اعتماد آن‌ها را افزایش می‌دهد.

۴. چگونه می‌توانم متوجه شوم یک سایت از SSL استفاده می‌کند؟
سایت‌های دارای SSL در نوار آدرس مرورگر با عبارت HTTPS و نماد قفل سبز نمایش داده می‌شوند. نبود این نماد یا نمایش عبارت «ناامن» در مرورگر، نشان‌دهنده عدم استفاده از SSL است.

۵. آیا SSL به‌تنهایی برای بهبود سئو کافی است؟
خیر، SSL تنها یکی از فاکتورهای سئو است. برای بهبود کامل رتبه سایت، باید به مواردی مانند محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی سرعت سایت، تجربه کاربری و بهینه‌سازی برای موبایل نیز توجه کنید.